让品牌文化故事化：
塑造传奇内衣品牌故事8大典型手段
我们评价一个伟大历史人物的时候，总是说他经历的那些轰轰烈烈的事件；当我们看待当前那些著名明星的时候，也总是说他们所做的事业甚至风流韵事；当我们说一个举世瞩目的品牌的时候，这个品牌的来源和业绩与他的创造者一样为我们所津津乐道。这些名人名牌，实际上是因为这些故事的吸引而广泛流传的。
Channel香奈儿令人目眩神迷的传奇经历，
松下幸之助激动人心的创业历程，
Valentinogaravani 华仑天奴・加拉瓦尼的伟大传奇故事、
可口可乐的神秘配方和历史性的机缘巧合，
清末民初老头在某城楼前卖傻子瓜子，其秘方神乎其技，瓜子以奇香、瓤饱满等等而远近驰名流传至今，
国际化妆品巨擘REVLON，将其品牌名称译成了唐代诗人李白临摹中国“古代四大美女”中的杨玉环的名句：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓” ――“露华浓” ，一个中国式的传奇化来源，使得中国人对国际品牌REVLON趋之若鹜
劳斯、莱斯对汽车的痴迷和精益求精的不懈追求
以天鹅作为公司LOGO的世界著名水晶品牌施华洛世奇晶莹剔透的传奇故事
比尔 盖茨的创新反叛精神和他的微软王国密不可分，
福特和他的福特汽车所代表追求的美国梦。
…………
内衣行业的例子一样举不胜举
维多利亚秘密（Victoria’s Secret）一直是魅力、罗曼蒂克、纵容及女式内衣的代名词，是和维多利亚时代的女人穿着有着牵连，近来更是美国上流社会以及好莱坞都有着千丝万缕的联系。
安莉芳内衣王国主席郑敏泰先生的内衣传奇，魅力呼唤起整个中国的最早的内衣品牌文化意识；
爱慕内衣可以说是中国内衣文化的最早最成功的奠基者和探路人，将内衣文化元素与时尚有机融合的“爱慕・敦煌”内衣发布，百年内衣文化史 “在禁锢与释放之间”的内衣文化展示，第一次把给大众介绍以真正的内衣神秘历史，规模浩大的“新丝绸之路”时装之都开幕晚会等，标志一个中国伟大内衣文化的真正诞生；
“欧迪芬”杯中华内衣元素设计大赛，弘扬中华内衣的传统精神，传颂中华内衣的精华元素，创新中华内衣的全新理念，提升中华内衣的本土内涵，也让整个中国时尚专业内衣人士都记得了欧迪芬；
南海盐步内衣都有其独特的使命和传奇，脱胎于丽斯的内衣巨头美思女当家吴艳芬、
奥丽侬何炳祥邂逅香港胸围大王罗杰伦,由此结缘内衣业、
嘉莉诗总裁何柏强超人的胆识和气魄，白金汉宫式厂房也成为内衣行业绝无仅有的风景，而高贵、典雅、充满爱心的戴安娜的品牌文化和深厚底蕴也让嘉莉诗前途无量
曼妮芬如何与国际机构卡琳合作，推出风靡全国的龙凤系列、其迁都深圳让行业发出多少惊叹，而其管理人员的座车竟比老总还要高档
…………
不错，品牌很大程度上就是一个人，一段故事、一个机遇、一个火花、一个创意、甚至是一个偶尔，或者一个美丽的错误，是的，这些品牌，象是冥冥中注定的英雄，又好象是天上下凡的星宿、或是一个百折不挠历经磨练的涅磐过程。总之，她承载着非常的历史和背景，似乎是天生注定一般、来到这个世界，她不仅拥有不凡的华美外在、引人入胜的传奇经历、而且还具备超乎常人的能力和胆识。一提到她，就能让人心潮起伏，热血澎湃，产生崇拜，或者归属感，代表着一种审美品位、一个潮流方向；名牌就象一个贵族，一个王子，一段神话，惊心动魄、震撼人心。
现在，很难想象一个仅仅靠资金和技术就可以支撑诞生一个伟大的内衣品牌。没有品牌文化，她就是天空中的流星，转瞬即逝；没有传奇故事，她就很快被人遗忘在堆积如山的故纸堆里。品牌载体的品牌文化和故事，越来越得到更多企业的重视，毕竟竞争的很多领域都可以模仿超越，设备有钱可以做到，人力高薪可以请到，技术在未来逐渐同质、而你的独一无二的经历、你所寄托缔造的梦想、你绝无仅有的品牌个性文化，只有你有，只有你才能创造和拥有，这才是未来市场最高竞争阶段的品牌力量。
如果你拥有一个传奇的品牌历史，却没有归纳整理，加以传播，那么是你浪费了；如果你拥有一个优势明显的竞争机遇，而你错过了，那么也许机会再也不来；如果你有一个灵感火花闪烁了一下，却随即淹没了，那么火花可能就成了灰烬；如果你拥有超凡脱俗的美丽，但是被流氓玷污，逐渐衰老了，那么青春和爱情就随风而逝了；如果你能力非凡才能出众，但是你却非常懒惰，性格恶劣，那么你也只能寂寞荒芜时日；如果你什么都没有，那么你就需要重新策划归纳计划整个人生了。
品牌缔造也是如此，也许，你的企业拥有了资源，你却没有开发，那是十足的浪费；如果实在什么也没有，那么，策划也许能帮上你的忙。我们从下面的这些角度，结合本人的一些策划文案实例，来解说如何缔造品牌文化和其传奇故事。由于一些技术上、时间上、具体操作能力上的原因，这些品牌有的成功了，有些还在成功的路上，个别不是内衣行业的策划，但是有参考意义，不妨我们一起借鉴。
一、 最早的与内衣相关的传说和神话
最早的，不一定是最好的，但一定是最神秘的、最具有想象空间的。神话传说让我们无限神往，因为我们永远无法企及。这种联想，是不是最高境界，是不是永恒？女人的内衣，女人若隐若现的美，引发男人浮想连翩的那些思絮，不是最好的写照吗？你的品牌名称如果和这些已经关连，那么很好，你当初立意就很好；如果精神和产品吻合，一样可以有解决之道，下面是3个例子，鉴于原来篇幅过长，这里都是精简本。
秘密深处的美丽――
伊甸园人类的创世纪：伊人世纪品牌文化传说
――女士内裤设计专家
在《圣经》记载的那个遥远而神秘的创世纪，
在上帝立的东方美丽无邪的伊甸园，
赤身裸体的人类始祖亚当和夏娃，
无拘无束、浑浑噩噩地生活着。
最机敏的灵蛇窥破了上帝的玄机，
将园中智慧的禁果指明给夏娃吃，
从此，人类走出混沌状态，
人性真正得到舒展。
亚当和夏娃的眼睛如同神明一样明亮起来，
他们知道自己没有穿衣服，感觉到羞耻，
随手拿了无花果叶子为自己编织了内衣，
美丽风景从此隐藏在了幽幽深处。
这秘密深处的风情吹遍了世间所有的大陆，
人们开始歌颂美的名字，
男女之间也产生了不可遏制的爱情，
人类开始繁衍生息。
在公元2000年新的世纪纪元，
为了纪念伊甸园人类创世纪的传说，这无花果叶子的最早内衣
我们将品牌命名为“伊人世纪”，即“伊甸园人类的创世纪”
让新世纪的伊人更加神圣、高贵、风情、智慧。
这是利用了《圣经》创世纪的故事，让整个品牌充满原始的神圣之美。让我们看下一个：
充满“爱意、情趣”的――
佐菲内衣:让爱穿越无穷世纪
――高档国际先锋时尚内衣品牌
根据希腊大哲学家柏拉图的记载，
上古曾经流传着一则“男女同源一体”的神话，
美丽而富有哲理，
启迪着普天下追求幸福和爱情的男男女女：
说是在人类之初，男女本为一体，
后来由于冒犯了神，神一怒之下用雷电将这个整体分割成两半。
一半为男性，名为“佐拉”；
一半为女性，名为“菲儿”。
从这之后，
世界上的男女为了寻找另一个半身，
吃尽了种种的苦头
穷年经月，穿越世纪
人类始终不懈，竭力想用爱来合笼这失去的整体，
神的智慧还使男女相互朝思暮想，
彼此牵引挂念，
并由此产生了不可遏制的爱情……
公元2000年，佐威制衣厂，有感于这爱情发端的古老神话，
将“佐拉”和“菲儿”合并注册成“ZUOFEI佐-菲”内衣，
致力于将ZUOFEI佐菲睡衣打造成充满“爱意、情趣”的、
高档国际先锋时尚内衣品牌
这是利用了希腊大哲学家柏拉图的故事，让整个品牌充满强烈的爱情和欲望，让人心驰神往。让我们继续看下一个：
古希腊Arachne文化
意芬保暖内衣、家居服品牌之源
――让心情暖起来
相传在古希腊，有一位名叫阿拉蔻妮 Arachne 的美丽少女；她聪明、她美丽，更重要的是，她拥有非常高超的织布技术。由于Arachne的美貌以及她所织出来的布，实在是美的令人赞叹不已，因此引来女神雅典娜Athena的妒忌，Athena甚至还离开了神界，特地下凡与Arachne一较美貌以及织布技术。
Athena编织出的图案结构分明，中间是奥林匹司山上诸神──天神、海神、与她自己──艺术之神。四个角落是四个小型图案，四幅都是诸神对野心过大的凡人施以惩罚的故事；Arachne编织出的图案则没有明显的结构，一个故事接着一个故事，都是诸神变形诱拐凡间女子的罪行。Athena与Arachne的竞赛实际上是两种不同表达方式的竞赛：Athena采取类似视觉艺术，在空间中安排好位置的固定观点；而Arachne则采取口述艺术一个接着一个的流动观点。Athena采用的是以神的角度，上对下的态度，核心边缘对立的结构，巩固统治者的权力；Arachne则以凡人的角度，重写神的故事，揭穿他们的谎言，并打破核心�边缘对立的结构，每一个图案居同等地位。当然，Arachne更加具有创造性，更能获得人的共鸣。比赛结果揭晓，Arachne的织布技巧略高一筹，也比Athena明艳动人。正当居民们欢声雷动之际，恼羞成怒的Athena女神一气之下，撕破了她的织物，还重重地敲了她的脑袋一下。Arachne在羞辱之下悬梁自尽，后悔不及的Athena把她化成了一只蜘蛛，让她可以永远地织下去！
亿万斯年之后，Arachne的这些绝佳的编织手艺流传到雅典、斯巴达。时间来到了纪元的1996年，为了纪念这Arachne，意芬服饰有限公司，将Arachne连同意芬一起，注册成服装商标，经过现代工艺的制造，呈现给普天下希望拥有美貌和爱情的人。
这是利用了希腊阿拉蔻妮 Arachne纺织女神的神话故事，该公司能注册到Arachne商标字型，真是令人称异。让整个品牌充满美的享受，感受到智慧和哲理。让我们继续看下一个：
新东方之美――
翩翩“鸿”雁、 “姿”态万千、柔“情”万种：鸿姿情品牌文化塑造
――一个高雅、时尚的国际女性品牌
古老的传说中，一个晴朗的雨后，牧神潘（pan）在河边沉思，突然前面出现了海市蜃楼，爱与美之神阿佛洛狄忒(Aphrodite)在天河里沐浴，在浪花中冉冉升起，Aphrodite婀娜多姿、体态极尽柔美妩媚。Pan对Aphrodite燃起熊熊爱火。心中萦绕的Aphrodite的风姿倩影再也散不开去、痴情浓烈的爱火却再也不能熄灭停歇。Pan没有能力与Aphrodite之夫火神赫淮斯托斯(Hephaestus)叫板，只能默默无语。Pan也不能摆脱思念的困扰，只能努力去参透这其中爱与美的真谛。Pan心灵手巧，将自己对爱与美的领悟，用各种素材，给幻想中的Aphrodite做成各式贴身的衣物，橄榄枝、树叶、花朵、蝴蝶、飞鸟、水鱼等、甚至天上的星辰太阳月亮、漫天的彩霞云锦白云，所有的蕴涵美和爱的题材，都被Pan用来设计服装。日复一日、年复一年、花开花谢、潮起潮落，在不断的制作当中，一件一件精致绝伦的衣服诞生，鲜活而美艳，Pan找到了灵魂的寄托和安慰。
栖息在奥林帕斯山的一只翩翩鸿雁，这个神使赫耳墨斯(Hermes) 的传信朋友，为Pan的创造所折服，更为Pan的一腔柔情所打动。它自愿将这姿态万千、饱含蜜意柔情的衣服，遥寄传送给奥林帕斯山上的Aphrodite。Aphrodite穿上这些牧神Pan的艺术品，焕发出更为耀眼的美的光华，奥林帕斯山诸神为之惊艳。这贴身的艺术衣物成为所世界女性内衣最早的雏形。
纪元的1992年，为了纪念这Aphrodite神所启发的内衣灵感、牧神Pan的才情匠思和技巧、感念于神使赫耳墨斯(Hermes) 的这只翩翩“鸿”雁、和它为人间带来的这“姿”态万千、柔“情”万种的内衣，鸿展发服装实业有限公司，将这些具有初恋般力量的原始内衣命名为“鸿姿情”，效仿“鸿”雁，以传播内衣的文化和福祉为依归。
鸿姿情的品牌本身并没有多少国外的血缘。但是其产品设计透露的精神，其文化宣传风格所展示出来的韵味，是典型结合了欧洲内衣的典雅和东方文化的魅力，所以，特为此撰写可这么一个品牌文化故事。
二、一个内衣设计师的设计灵感
内衣，是一项艺术，而且是服务于人体最美丽的艺术品之一。这样的一个艺术品，不是一般的工匠能够制作模仿的。设计她，需要爱，需要激情，甚至需要灵感，需要缘分。而一个内衣设计师的追求，加上他的机缘，于是就成就了一个品牌的梦想。大多数国际服装品牌，实际上都是设计师品牌，或者是设计师为背景、或者是设计师启发的品牌，这样的品牌才有个性，有厚实的人文基础。她代表着一个独特的审美，于是，她让一部分消费者模仿、痴迷，疯狂，甚至崇拜，形成一股时尚的潮流力量。
我的贴心最爱――
曼蝶莉，蝶舞天下
――M迷的精神象征和至爱
1988年，在世界时尚之都的法国巴黎，服装界一个颇有知名度的内衣设计师，决定去到东方的中国，创造全新的内衣品牌。
在那个喧嚣浮躁的年代，在奢华得近乎庸俗的风格流行之后，开始崇尚所谓的简约。简约之至，逐渐发展成为没有实在内涵的简单。有鉴于此，他们开始了新的时尚探索历程。
也许是冥冥中的注定，又或是上天的暗示，他们倾听到一个东方女孩所描述的梦境。在这个绮丽的梦里，漫天的花儿飘散，绚丽的蝴蝶飞舞，体态轻盈、舞姿典雅。斑斓的色彩和花纹，让整个春天变得更加妩媚动人，生机勃勃。一只只美丽的蝴蝶在绽开的花蕊上飞来飞去。花邀蝶，蝶恋花，缤纷美丽，组成一个绝妙和谐的美丽天地。
他们大为感动，马上行动，遍访世界各地的蝴蝶王国，从地中海边的伊比利亚半岛到亚平宁半岛、从非洲大陆的卡马拉大草原到东非大裂谷、从亚洲的云南西双版纳到柬埔寨的吴哥窟、从北美密西西比河流域到南美亚马逊流域，汇集了各种蝴蝶的姿态和颜色。
随即，他们在法国巴黎注册了Mody服饰品牌（中文：曼蝶莉）。在梦境的启发和自然的启迪之下，以M字蝴蝶型为基础，相继设计出蝶舞、蝶梦、蝶香、蝶花、迷蝶、化蝶、戏蝶、无蝶等若干女士内衣系列，风靡世界各地，成为M迷的精神象征和至爱。
曼蝶莉是一个工艺非常精良，设计比较考究的内衣品牌，她的产品美仑美奂，时尚高雅，充满繁复与简约的原创设计味道，很多款式和系列的灵感均来自自然素材。这个故事的基础是曼蝶莉当初品牌命名时候的一个梦幻的启迪，也许很无厘头，但是却是真实地反应了曼蝶莉的品牌理念和产品定位，让曼蝶莉更加典雅和浪漫。
三、一个内衣创业者的智慧火花和探索历程
没有什么比事实更有说服力，没有什么比激情更能打动人心。是的，如果当初的历史本来就是那么吸引人，那为什么还要抛弃呢？我们感动了自己，也要让这个感动，传染给我们的家人，我们的客户，我们这个世界，到达每一个可以传播的角落。将创业者的历史和心路历程加以分析描述，就能找到品牌深处和人灵魂深处的共鸣。
那，就是我们的品牌文化核心，
那，就是我们的品牌追求和未来方向！
音乐启发的睡衣灵感――
1 2 3，do ri mi；多么美，多拉美：
多拉美品牌历史传奇
――时尚完美多拉美
1995年冬，在宾馆的郭俊昌先生彻夜难眠， 20岁他踌躇满志，即将开始他的创业之旅。从小就迷恋服装设计、无拘无束性格的他，对能充分展示人性本真的家居服睡衣充满浓厚的兴趣。根据他的调查，当时的家居服睡衣行业很不成熟，消费理念落后，缺乏高档品牌，品牌观念更是不强。随即，郭俊昌选择向家居服市场拓展。为此，他已经做了充分的准备，斥巨资从日本购买了先进的生产设备。并且在广东开设了相当规模的工厂。万事俱备，但是还有一件事情让郭俊昌难以安睡，那就是还没有确认这个核心：未来的品牌名称。
各种与舒适、人文、时尚、性感、高雅、民族等等风格相关的品牌名称准备了不下上百，仍旧不能让苛刻严格的郭俊昌感到满意。和着新设计的睡衣样板，他希望寻找答案，渴望灵感的火花瞬间飞扬。辗转反侧，东方发白，还是不得其解。郭俊昌走出房间，在宾馆的走廊来回踱步。侍者看着这个眉头紧锁的人，以为又是一个被事业或者感情所累而失眠的异乡人。职业敏感，他送给郭俊昌一盘CD，是波兰伟大作曲家肖邦的小夜曲系列。
深夜的宁静，一首首悠扬而轻柔的钢琴曲在四壁流淌倾泻，旋律如梦一般清幽、柔美而舒畅，时而自由，时而热情、完美得宛如天籁之音。神圣而庄严，唯美而亲切。身上的睡衣好像也显得特别的柔软而舒适，郭俊昌得到彻底的放松，从来没有象今晚那样惬意自然，无拘无束，陶醉在这音乐所塑造的殿堂空间，渐渐沉入甜美的梦乡……一个个五线谱化做了欢快的兄弟姐妹的音乐天使组合，在他身边飞翔…………突然，这些五颜六色的音乐天使唱说动感、动人、动听、动心“1 2 3，do ri mi；多么美，多拉美……”，化成了一个个音符，融入了郭俊昌的睡衣上……
第二天黎明，郭俊昌没有再在外逗留，迅速飞往北京注册商标。
公元1996年春，“多拉美”品牌诞生了！
多拉美的名字实在是太完美了，绝对是一个绝妙的灵感，一个智慧的迸发。目前，这个品牌已经获得可成功，但是，我要说，有这么良好的基础，按照中国传统的说法，天生命好，为什么不能取得更大的成功呢？在渠道上更大胆，在生产上更加力，在宣传上更投入，这个品牌还有很大的空间可以，很大的潜力可以挖掘。而且这个LOGO商标的设计也是非常完美，看上去也非常容易识别，另类、时尚，不乏亲和力。
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